SEO WIssen
Breadcrumb – Definition, Nutzen
& Einsatz im Onlinemarketing
Was ist eine Breadcrumb?
Eine Breadcrumb (auf Deutsch: „Brotkrümelnavigation“) ist ein Navigationselement auf Websites, das den Weg des Nutzers innerhalb der Seitenhierarchie darstellt. Es zeigt an, auf welcher Unterseite man sich gerade befindet, und ermöglicht es, mit einem Klick zu übergeordneten Kategorien oder zur Startseite zurückzukehren.
Der Name stammt aus dem Märchen Hänsel und Gretel, wo Brotkrumen genutzt wurden, um den Rückweg zu finden – genau das ist die Idee hinter Breadcrumbs.
Aufbau einer Breadcrumb-Navigation
Breadcrumbs erscheinen in der Regel im oberen Bereich einer Seite, meist oberhalb der Hauptüberschrift. Sie bestehen aus Links, die mit einem Trennzeichen (z. B. „>“) verbunden sind.
Beispiel:
Startseite > Blog > Onlinemarketing Glossar > Breadcrumb
Arten von Breadcrumbs
Es gibt unterschiedliche Typen von Breadcrumbs, die je nach Website-Struktur eingesetzt werden:
Hierarchische Breadcrumbs
Zeigen die Position der aktuellen Seite innerhalb der Website-Struktur.
Klassisches Beispiel für Shops oder Blogs.
Pfadbasierte Breadcrumbs
Bilden den tatsächlich geklickten Navigationspfad des Nutzers ab.
Heute seltener im Einsatz, da sie bei komplexen Nutzerwegen verwirren können.
Attributbasierte Breadcrumbs
Vor allem in Onlineshops gebräuchlich.
Zeigen gewählte Filter oder Kategorien an (z. B. „Startseite > Damenmode > Schuhe > Sneaker“).
Vorteile von Breadcrumbs
Breadcrumbs sind nicht nur hilfreich für Nutzer, sondern auch für Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Bessere Usability: Nutzer können sich leichter orientieren und zurückspringen.
Geringere Absprungrate: Besucher finden schneller weitere relevante Seiten.
Verbesserte interne Verlinkung: Jede Breadcrumb verlinkt automatisch auf übergeordnete Seiten.
SEO-Vorteile: Google zeigt Breadcrumbs häufig in den Suchergebnissen an, was die Klickrate (CTR) erhöht.
Best Practices für Breadcrumbs
Immer klar und verständlich strukturieren.
Startseite sollte als erster Link angezeigt werden.
Trennzeichen wie „>“ oder „/“ nutzen, um die Lesbarkeit zu erhöhen.
Auf mobilen Geräten platzsparend umsetzen.
Mit strukturierten Daten (Schema Markup) arbeiten, damit Google Breadcrumbs auch in den Suchergebnissen darstellt.
Fazit
Breadcrumbs sind ein kleines, aber wirkungsvolles Element für Navigation und SEO. Sie verbessern die Nutzerfreundlichkeit, sorgen für eine klare Seitenstruktur und können zusätzlich die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen steigern. Für Websites mit vielen Unterseiten – insbesondere Shops und Blogs – sind Breadcrumbs daher ein unverzichtbarer Bestandteil einer guten User Experience.
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